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新聞活動(dòng)

圣農(nóng)x抖in星潮生活節(jié),花式玩法探索品牌年輕潮流新態(tài)度

2020-10-25

1024日,由抖音官方發(fā)起的“抖in星潮生活節(jié)”在觀音山廈門REBUILD光影科技空間順利舉行并圓滿落幕。圣農(nóng)食品作為福建本土知名食品品牌,繼2019年抖in福州首度合作后,再次受邀參與到抖in廈門中來,與首席城市星推官周筆暢、300多名抖音紅人跨界聯(lián)動(dòng),共同打造了一場獨(dú)具廈門魅力的年輕潮流城市嘉年華。

本次“抖in星潮生活節(jié)”,是由“抖inCity廈門站”與奇跡山旗下娛樂IP“奇跡之夜”聯(lián)名共同打造,集結(jié)了城市實(shí)力品牌、明星藝人、抖音達(dá)人,通過線上線下聯(lián)動(dòng)狂歡的模式,在新奇創(chuàng)意的碰撞中解碼廈門這座城市的“網(wǎng)紅基因”,憑借星潮嘉年華、in網(wǎng)紅市集吸引大量線下粉絲前來打卡,激發(fā)用戶線下參與熱情。當(dāng)晚的紅人奇跡之夜現(xiàn)場,同步開啟了直播模式,48萬人在線觀看,從線下到線上真正做到全民狂歡!

作為福建優(yōu)質(zhì)的本土食品品牌,福建大區(qū)區(qū)域總監(jiān)親臨本次活動(dòng)現(xiàn)場,向大眾傳遞出圣農(nóng)37年來對(duì)于品牌年輕化的創(chuàng)新與堅(jiān)持。在現(xiàn)場聯(lián)動(dòng)抖音當(dāng)紅達(dá)人,與眾多線上線下的潮玩青年共同體驗(yàn)IN生活深度玩轉(zhuǎn)好物種草,感受廈門的城市新生力。

圣農(nóng)食品一直在品牌年輕化道路上不斷創(chuàng)新和探索。在星潮嘉年華現(xiàn)場,圣農(nóng)品牌館憑借別具特色的線下玩法,吸引了大量18-30歲年齡段的年輕粉絲群體前來打卡。專業(yè)且熱情的試吃活動(dòng),將圣農(nóng)香煎雞腿扒、圣農(nóng)雞米花等產(chǎn)品向廣大用戶種草,充分利用抖in City廈門站帶來的品牌x用戶深度互動(dòng)場景,展開趣味交流來吸引用戶。通過自有的圣農(nóng)食品微信公眾號(hào),圣農(nóng)好吃懶做食務(wù)所抖音、微博等各大平臺(tái)自媒體賬號(hào)進(jìn)行內(nèi)容的同步輸出,與大眾一同分享了這場好吃好看又好玩的狂歡嘉年華。圣農(nóng)希望用這種年輕人喜愛的方式與之溝通互動(dòng),與粉絲拉近距離,建立起彼此之間的紐帶關(guān)系。在滿足消費(fèi)者在品質(zhì)、價(jià)值觀和情感上的需求,把握年輕化消費(fèi)趨勢的同時(shí),將圣農(nóng)年輕化品牌內(nèi)涵與年輕群體的步調(diào)達(dá)成一致,坐到真正契合年輕人的真實(shí)需求。

立足于抖音平臺(tái)的短視頻傳播形式,10月23-24日,圣農(nóng)在抖音線上平臺(tái)通過“圣農(nóng)好吃懶做食務(wù)所”自媒體賬號(hào),以#1塊吃雞超過癮#話題進(jìn)行發(fā)聲,并在現(xiàn)場持續(xù)放送創(chuàng)意視頻,不僅擴(kuò)大了消費(fèi)群體傳播,同時(shí)宣告圣農(nóng)雙11全渠道活動(dòng)的正式啟動(dòng),這是圣農(nóng)踏出市場轉(zhuǎn)型的重要一步。對(duì)于打造“圣農(nóng)雙11”這一特色I(xiàn)P,打響品牌聲量,具有重大而深遠(yuǎn)的意義。

借力市場雙11大背景的影響,“圣農(nóng)雙11持續(xù)開展全渠道多平臺(tái)聯(lián)動(dòng),如香煎雞腿扒限量1元購、top達(dá)人直播推薦限時(shí)購、抖音平臺(tái)發(fā)布全民任務(wù),號(hào)召用戶打卡吃雞瓜分十萬獎(jiǎng)金等方式,利用1塊吃雞”的花式玩法,將促銷玩法再度翻新,增進(jìn)消費(fèi)者種草,實(shí)現(xiàn)線下營銷帶動(dòng)線上,線上營銷打破粉絲圈層回饋線下,全方位年輕化營銷破圈,成功激活品牌年輕力,推動(dòng)打造獨(dú)具圣農(nóng)品牌特色的“圣農(nóng)雙11 ,1塊吃雞”全民購物狂歡強(qiáng)勢IP

今后,圣農(nóng)還將繼續(xù)加強(qiáng)對(duì)于C端領(lǐng)域的創(chuàng)新和探索為實(shí)現(xiàn)品牌年輕化轉(zhuǎn)型不斷努力,實(shí)力引領(lǐng)年輕化新食尚,為消費(fèi)者的美好生活注入更多活力!

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